「미래 영월관광 통합브랜드 개발 용역」

과 업 이 행 요 청 서

기 관 명	(재)강원디자인진흥원
담당부서	공공디자인TF팀
연 락 처	□ 033-252-5520

「미래 영월관광 통합브랜드 개발 용역」

과 업 이 행 요 청 서

Ⅰ		과업개요

1. 과 업 명 : 미래 영월관광 통합브랜드 개발 용역

2. 과업기간 : 착수일로부터 2022. 9. 30.까지

3. 용 역 비 : 88,600,000원(부가세포함)

4. 과업목적

❍ 군민 누구나 공감할 수 있는 지역 정체성과 미래비전을 함축하는 영월관광 통합브랜드 개발

❍ ‘미래 영월관광 브랜드’를 통해 영월관광 서비스 혁신을 대국민 선포

5. 과업범위

❍ 현황분석 및 미래 영월관광 핵심가치 도출

❍ 통합 브랜드 네이밍 및 슬로건 개발

❍ 브랜드디자인시스템(기본, 응용) 개발 및 매뉴얼북 제작

❍ 전문가(디자인, 관광) 자문 및 군민, 관광업계, 일반국민 의견수렴

❍ 브랜드 온·오프라인 홍보 콘텐츠 개발

- 제작과정 아카이빙⦁대국민 홍보 영상 제작

- 홍보CF 제작에 활용될 징글+나레이션+동영상 제작

- 브랜드 소개 리플렛 디자인

❍ 지식재산권 출원

Ⅱ		과업 세부내용

1. 현황분석 및 미래 영월관광 핵심가치 도출

❍ 기초조사 및 유사사례 분석

- 현황조사 및 니즈 분석 / 국내외 유사 사례 및 최신 트렌드 분석

❍ 영월관광 현황 분석 및 미래 방향성을 함축하는 핵심가치 도출

❍ 현황조사 및 분석을 기반으로 한 브랜드 아이덴티티 전략 수립

※ 관광분야 전문인력을 업무에 참여시켜서 과업 진행

2. 브랜드 네이밍 및 슬로건 개발

❍ 네이밍 개발

- 네이밍 컨셉 및 네이밍 방향 설정

- 전략적 적합성, 언어적 측면(의미, 표기, 발음 등의 용이성 및 차별성), 법률적 적합성 등 검토, 네이밍 후보안 도출 및 상표출원 가능여부 검토

- 네이밍 후보안 평가 / 브랜드 네이밍 확정

❍ 슬로건 개발

- 미래 영월관광의 방향성을 함축하며, 통합브랜드와 함께 사용될 문장 개발

※ 관광분야 전문인력을 업무에 참여시켜서 과업 진행

3. 브랜드디자인시스템 개발(기본형, 응용형)

❍ 기본 디자인시스템 개발

항 목	세부내용
슬로건	통합브랜드와 조화되는 문구
브랜드마크	기본형, 활용형, 브랜드설명, 그리드시스템, 색상활용, 최소사용규정, 사용금지규정
로고타입	한글 로고타입, 영문 로고타입, 중문 로고타입, 일문 로고타입
컬러시스템	주색, 보조색, 강조색, 4원색규정, 별색규정
시그니처 시스템	한글 조합 / 영문 조합 / 중문 조합 / 일문 조합 / 혼합형 조합
그래픽모티프	기본형 / 활용형
엠블럼	기본형 / 활용형
지정서체	한글 지정서체 / 영문 지정서체

※ 개발항목은 협의를 통해 수정될 수 있음

❍ 응용 디자인시스템 개발

구분	세부내용
서식류	편지지, 공문서, 서류봉투 (대·중·소), 명함, 파워포인트 포맷 등
증서류	공로패, 감사패, 상장류, 증서류 케이스
표식 및 사인류	관광안내소 표시 사인, 종합안내 사인, 관광안내 표지판 (스탠드형, 부착형, 게시판형), 출입증, 배지, 입장권, 입장용 팔찌 등
광고 및 홍보물류	쇼핑백, 현수막 포맷(가로·세로형), 광고 포맷(신문, 잡지 등), 배너 포맷(가로·세로형), 포스터, 안내책자, 리플렛 포맷, WEB 배너광고 및 팝업창 등
스티커	차량용, 홍보용 등
상품류	티셔츠, 모자, 타올, 손수건, 우산, 열쇠고리, 물티슈, 에코백, 머그컵, 텀블러, USB, 노트, 쇼핑백, 필기류, 명함홀더, 상품포장용 스티커·띠지 등

※ 개발항목은 협의를 통해 수정될 수 있음

4. 전문가 자문 및 군민, 일반국민 의견수렴

❍ 통합브랜드 디자인 개발 시 군민, 관광업계, 일반국민 의견수렴(설문, 보고회 등)을 2회 이상 실시 하여야 하며, 의견수렴에 따른 비용은 과업수행자가 부담

❍ 본 과업수행과 관련하여 발주기관이 구성하는 디자인 및 관광 전문가 자문단으로부터 2회 이상 자문을 받아 추진하여야 하며, 자문회의 개최에 따른 자문수당 등 비용은 과업수행자가 부담 (일관된 자문을 위해 동일 자문위원으로 구성)

❍ 시민 의견수렴 및 전문가 자문결과는 통합브랜드 개발 시 반영하여야 하며, 그 세부사항은 발주기관과 협의하여 진행하여야 함.

5. 브랜드 온·오프라인 홍보 콘텐츠 개발

❍ 제작과정 아카이빙⦁대국민 홍보 영상(10분 내외) 제작

❍ 홍보CF 제작에 활용될 징글+나레이션+동영상(5초 내외) 제작

❍ 브랜드 소개 리플렛 디자인

6. 지적재산권(상표권) 출원

❍ 브랜드 최종안에 대한 지식재산권(상표권) 출원

❍ 브랜드 상표권 출원 시 법적인 분쟁이 없도록 사전 검토

- 상표권 출원에 대한 법적 문제 발생 시 수행사가 즉시 재개발해야 하며

이에 따른 비용은 수행사가 부담함

7. 브랜드 사후 관리 및 교육

❍ 용역 완료 이후 보완 및 자문 필요시 사후 관리 지원 및 관리자 대상 교육

8. 성과품 내역

❍ 최종보고서: 10부(원본 및 PDF파일, A4)

❍ 디자인 표준 매뉴얼 10부(원본 및 PDF파일, A4)

❍ 컨셉보드: 요청 시

❍ 대국민 브랜드 홍보 동영상(10분 내외 / 4K이상) 1편

❍ 홍보CF 활용 징글+나레이션+동영상(5초 내외) 1편

❍ 과업과 관련된 DB자료

❍ 과업 내용 수록 데이터 USB 5매

※ 성과품 납품 부수 및 내용 등은 발주기관과 상의하여 최종 결정함.

8. 과업수행 방법

❍ 용역착수: 계약일로부터 7일 이내

- 과업의 수행 방향 및 방법

- 분야별 참여인력 현황 및 편성

- 기타 과업의 수행에 필요한 사항

❍ 착수보고: 착수일로부터 7일 이내

❍ 중간보고: 7월 중

❍ 수시보고: 요청시

❍ 전문가 자문, 군민, 일반국민 의견수렴: 2회

❍ 최종보고: 계약 만료 2주 전

※ 보고회 1주 전 보고자료(PPT 등) 작성 제출

❍ 공정보고: 매주 1회

- 주간 계획 및 변경사항, 주요 의사결정 및 관계기관 협조 사항

- 추진 시 문제점 및 대안이 포함된 공정보고서(문서) 작성·제출

9. 추진일정

추진내용	추진일정
	M+1			M+2				M+3				M+4				M+5				M+6
현황분석 및 핵심가치 도출
네임 및 슬로건 개발
기본디자인시스템 개발
수정 보완 및 응용디자인시스템 개발
매뉴얼 제작
대국민 홍보영상 제작 (10분 내외)
징글+나레이션+동영상 (5초 내외)
지적재산권(상표권) 출원
의견 수렴 (전문가, 군민, 일반국민)
착수, 중간, 완료 보고		착수											중간									최종

※ 추진 일정은 개발 상황에 따라 협의를 통해 변경될 수 있음

Ⅲ		과업수행 지침

1. 과업의 일반지침

❍ 본 과업은 발주기관의 지시에 따라 성실히 수행하여야 하며, 과업수행자는 본 과업의 성공적인 추진을 위해 성실의 의무를 다하여야 함

❍ 용역수행자는 계약일로부터 7일 이내에 착수계를 제출하여야 하며, 제출 시 본 사업 예정공정표, 조직표, 참여기술자명단 및 보안서약서 등 사업에 필요한 착수계를 제출하여야 함

❍ 과업수행자는 각 과업에 대하여 발주기관과 사전협의를 거치고, 발주기관의 승인 을 받아 시행하여야 함

❍ 사업수행과정에서 발주기관과 용역수행자 쌍방간의 계약서 적용에 대한 이견이 생기는 경우, 적용 우선순위를 과업지시서, 금액산출서 순으로 함

❍ 제안요청 내용상의 문구 및 용어의 해석과 사업 범위에 대하여 의견을 달리 할 경우는 발주기관의 해석에 따름

❍ 과업수행자는 제안한 내용을 준수하여야 하며, 본 과업의 수행을 위한 모든 행위는 관련 법령 및 제반규정을 준수하여야 함

❍ 과업수행자는 과업을 수행함에 있어 민원이 발생하지 않도록 최선의 노력을 하여야 하며, 민원이 발생하는 일이 없도록 철저히 지도·감독하여야 함

2. 과업의 세부지침

□ 과업 참여 인력의 구성

❍	본 과업에 참여하는 자는 관계 분야의 전문적 지식과 경험이 풍부한 자로 구성하여야 함

❍	사업 착수와 동시에 본 과업의 내용에 정통하고 충분한 경험을 갖춘 자를 과업수행의 책임자로 지정하여야 함

❍ 본 과업에 참여하는 과업수행의 책임자와 참여 인력은 과업기간 중 임의로 교체할 수 없으며, 교체가 불가피한 경우에는 발주기관의 사전승인을 받은 후 교체하여야 함

❍ 발주기관은 본 과업의 원활한 수행을 위하여 필요하다고 인정하는 경우에는 참여 인력 일부의 교체 또는 충원을 요구할 수 있고, 정당한 사유가 없는 한 과업수행자는 이에 따라야 함

□ 업무협의

❍ 과업수행자는 본 과업의 효율적인 추진을 위하여 발주기관의 지도, 감독에 대해 성실히 응하여야 하며, 지적된 사항에 대해서는 조속하게 보완하여야 함

❍ 과업수행자는 과업수행의 모든 단계에서 발주기관과 진행 상황을 공유하여야 하며, 협의된 범위 내에서 과업을 수행하여야 함

❍	발주기관은 과업수행자가 제출한 세부 실행계획 등의 주요내용, 추진방법, 일정 및 기타 필요한 사항 등에 대하여 수정 또는 조정을 요구할 수 있으며, 과업수행자는 정당한 사유가 없는 한 이에 따라야 함

❍ 발주기관은 본 사업과 관련된 과업수행자의 업무처리가 관련법규 등에 위배·저촉 되거나 부당하다고 인정되는 때에는 이에 대한 시정을 요구하거나 직접 시정 조치 할 수 있으며, 이 경우 과업수행자는 정당한 사유가 없는 한 이에 따라야 함

❍ 과업수행자는 과업의 수행에 따는 민원 또는 문제점 발생 시 발주기관과 긴밀한 협조체계를 유지하여야 하며, 각종 사건·사고 발생 시 발주기관에 즉시 보고하여야 함. 다만, 긴급한 해결을 필요로 할 때에는 선 조치 후 사후 보고할 수 있음

❍ 발주기관은 과업의 전반적인 사항에 대하여 과업수행자에게 정기 또는 수시로 보고하게 할 수 있음. 이 경우 과업수행자는 특별한 사유가 없는 한 이에 따라야 함

□ 계약의 해지에 관한 사항

❍ 발주기관은 다음 각호에 해당하는 경우 계약을 해지할 수 있음

- 과업의 세부실행계획 수립 및 실행 준비단계에서 과업수행자의 과업수행능력이  과업의 목적을 달성하지 못할 정도로 현저히 부족하다고 판단되는 경우

- 과업수행자가 업무를 태만하거나 불법 또는 부당한 행위를 한 경우

- 과업수행자가 발주기관의 과업수행 상 필요한 지시에 정당한 사유 없이 불응하는 경우

- 과업수행자가 과업을 이행하지 않거나 계약조건을 위반하여, 발주기관의 시정요구를 받은 날로부터 15일 이내에 해당 사항을 시정하지 아니한 경우

❍ 발주기관은 계약을 중도에 해지하고자 하는 경우 해지 예정일 10일 전까지 그 사유를 기재한 문서로 과업수행자에게 통보하고 협의하여야 하며, 과업수행자에게 충분한 소명의 기회를 제공하여야 함

❍ 과업수행자의 귀책 사유로 과업수행 도중에 계약이 취소된 때에는 계약의 취소로 인하여 과업의 원활한 추진과 공정일정에 지장을 주었을 경우, 발주기관은 과업수행자에게 손해배상을 청구할 수 있음

□ 재산권·저작권 및 보안 등에 관한 사항

❍ 본 과업과 관련된 결과물(사진, 영상물, 통계자료 등) 및 콘텐츠 등(각종 제작물)에 대한 지적·물적 재산권 및 기타 제반권리의 소유권은 영월군에 있으며, 영월군의 허락 없이 과업수행자가 임의로 소유, 사용하거나 외부로 유출할 수 없음

❍ 과업수행자는 본 과업을 수행함에 있어 타인의 저작권, 상표권, 퍼블리시티권, 특허권 및 판매권 등 제반 배타적 권리를 무단으로 사용하거나 침해하여서는 안 되며, 무단사용이나 침해로 인해 소송 또는 분쟁이 발생할 경우 이에 대한 일체의 법적 책임을 짐

❍ 과업수행자는 발주기관의 정보보안 정책 및 규정을 준수해야 하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일체의 정보 및 자료를 외부에 유출 또는 누설하여서는 안 되며, 이의 위반으로 인해 문제가 발생한 경우 민·형사상의 모든 책임을 짐

❍ 본 과업과 관련된 모든 서류 및 자료는 본 과업 이외의 목적으로 사용할 수 없으며, 발주기관의 사전승인 없이 타인 또는 타 기관에 제공하거나 대여할 수 없음

❍ 과업수행자는 사업수행 과정에서 취득한 주요정보 및 사업수행결과 등이 무단 유출되지 않도록 보안대책을 수립·시행하여야 하며, 계약 시 보안각서를 제출하여야 함

□ 사업비의 집행

❍ 과업수행자는 계약체결 시 제출한 산출내역을 기준으로 사업비를 집행하되, 실제 집행내역 및 금액에 대한 변동상황이 발생할 경우에는 발주기관과 사전에 협의하여야 하며, 협의가 이뤄지지 않은 사항에 대한 집행금액은 사업비로 인정하지 않음

□ 손해배상 등에 관한 사항

❍ 본 과업의 수행과 관련하여 발생하는 사건·사고 등에 대한 민·형사상의 모든 책임은 과업수행자에게 귀속되며, 본 과업으로 인하여 용역의 목적물 또는 제3자에게 피해를 준 경우 과업수행자가 배상 또는 책임의 의무를 짐. 다만, 과업수행자가 귀책 사유가 없음을 입증하는 경우에는 그러하지 아니함

❍ 과업수행자의 귀책 사유로 인하여 발주기관을 상대로 손해배상 청구 소송 등이 제기된 경우 과업수행자는 피해자 측에 합의 배상하여야 함

❍ 과업수행자의 귀책 사유로 인해 발주기관이 제3자에게 본 과업과 관련된 손해의 배상 등을 한 경우, 과업수행자는 이에 대해 발주기관에 지체 없이 배상하여야 함